联想在手机业务上一直没有太大的建树,外部收购了摩托罗拉,内部进行了手机事业部的重大人事调整,更将已经独立的ZUK重新收归旗下,但是这些似乎都没有让联想手机有任何的好转,这从今日发布的截至6月30日的第一财季财报可以看出。得益于出售北京的办公楼,公司净利润同比增长近2/3。但手机部门依旧亏损。
第一财季,联想净利润为1.73亿美元,同比增长64%。本财季,联想出售北京办公楼所得收益为1.32亿美元,从而推动净利润超出华尔街分析师平均预期的1.301亿美元。想想也是只能暗笑了。
在第一财季,联想全球智能手机出货量为1120万部,同比下滑了31%,环比增长3%。联想表示,在始于2017年10月的下半财年,公司手机部门仍无法实现盈利。其实在我看来,联想手机的业务模式注定了联想不可能在手机上取得成功,联想手机事业部是一个个小团体,那个团体研发的手机好,就用谁的,这导致联想手机毫无传承性,东一榔头西一棒槌,用户对这个机型的改善需求根本不可能得到执行,因为下一部手机是和这个完全没有关系的一个团队弄出来的一个全新产品。
联想移动业务集团(MBG,包括Moto品牌产品和联想品牌智能手机)营收为17亿美元,同比下滑6%。税前亏损2.06亿美元。这么多年联想并没有真正反思自己的业务模式,而是企图通过模仿其它手机厂商的营销行为,来实现联想手机的崛起,在CEO杨元庆接受采访时表示,联想将推出高端手机,并增加营销预算。产品没有做好,只是单纯的增加市场营销费用难道会挽回消费者吗,我想只会更糟糕吧。
连国外的投资机构Jefferies分析师Ken Hui都知道,“在智能手机市场,联想迫切需要一个可持续的发展战略,尤其是在中国市场。” 注意可持续就像我上面说的,在产品的迭代上要有继承关系,不能像现在这样,每次推出的新品都是一个全新的东西,以前用户对产品的期望和改善意见都被丢弃了,其实作为老牌的科技厂商,在PC方面联想的营收还是不错的,应该是手机方面没有壮士断腕的决心,才导致这样的结果。